后双减时代，义务教育阶段学科培训遭受了极大的限制。财富缩水，股价腰斩，乃至裁撤整条K9业务线已是常态。教培企业该如何面对接下来的困境？作为中国教培的领头羊，新东方的转型方向自然广受关注。

11月7日，新东方掌门人俞敏洪在一场直播中透露，未来将“带着老师们做农产品带货”，《经济日报》还就此发表《新东方不应照搬李佳琦》评论文章，谈到“新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”，由此还引发了一些争议。

没想到关于新东方转型直播带货是否是最佳示范的话题还未有定论，直播带货行业的一位头部主播却先“翻了车”。

偷逃少缴税款超7亿，头部主播翻车

日前，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。

浙江省杭州市税务部门通告中的主播黄薇，正是直播带货行业的头部主播“薇娅”，据了解，黄薇（薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，合计已超过7亿元人民币。

颇具魔幻色彩的是，教培君在翻阅相关资料后发现，就在不到半月前的12月7日，薇娅还获聘了2022年度网络诚信宣传大使。

在浙江省杭州市税务部门的通告中，提到“在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。”。

综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局对其隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

金额之大令人咂舌，也难怪有网友对此调侃道：“小时候还以为，中国这么多人一人给一块，我就是最有钱的人。但现在发现，一人一块，只是刚够薇娅补税。”

受此消息影响，薇娅所在公司有工作人员通知员工先回家休息，在此期间工资照发，另外“恳请各位同仁在此事不对外发布任何评论，不在朋友圈或任何渠道进行讨论。”

据悉，薇娅今晚在淘宝的直播已经取消，其直播账号已被冻结。

在今年9月份的新东方内部会议上，俞敏洪曾向众人发问：“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿?”

不知道俞老师看到这条新闻后，会不会有些许后悔当初拿薇娅举例子。

“俞敏洪们”冲进直播间，能救得了教培吗？

眼下还不清楚此次头部主播被曝偷漏税，将会对整个直播带货行业造成何种影响，而新东方对此的布局，可是早早就开始了。

前文提到，11月初俞敏洪在直播中表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

转行直播带货可不止是说说而已。10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法人为孙东旭，经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品等。

在脉脉、BOSS直聘等平台，也能看到新东方正在招聘直播运营岗位，工作地为北京，主要负责直播业务的运营、策划和分析等工作，月薪为1.3万元-2.2万元。

除搭建主播团队外，俞老师也已经做好了“亲自下场”的准备。10月底曾有一则关于新东方高薪招聘直播流量负责人的消息，称该岗位主要负责俞老师直播带货抖音和快手流量承接，用户增长和二次复购，对用户增长量和GMV负责，年薪高达100万元。

11月28日晚间的直播中，在没有助播、没有专业的直播设备的条件下，俞老师一人用手机完成整场直播，期间连麦半小时漫画创始人，推介包括半小时漫画在内的一系列书籍。

虽然彼时俞敏洪因“捐赠八万套课桌椅”、“俞敏洪我敬你是条汉子”等刷屏事件吸引了不少的关注度，但在这场直播期间最高在线观看人数却只有四万，且存在直播带货品类单一、直播实践不固定、覆盖面较狭窄等问题，很显然，俞老师的直播带货还处于尚未成型的状态。

相较于俞敏洪，另一家上市教育企业豆神教育的掌门人窦昕，对直播带货的投入显然更多一些。

双减落地后，原本以大语文为主营业务的豆神教育开始向美育赛道转型，上线“豆伴匠”APP后又推出了表演、朗诵、影视鉴赏等课程，以及教育智能硬件“豆神语文本”。在豆神教育2021年第三季度财报中提到，公司已于10月20日起试水抖音直播，进行“豆伴匠”产品的销售推广。

据蝉妈妈数据平台显示，双十一期间窦昕连开七场直播，带货素养类课程、智能硬件等产品。最高一场带货销售额达到了431.2万元，“豆伴匠”课程总销售额超500万元。

网易有道对直播带货也早有涉足，双十一期间，网易有道与主持人王芳合作，直播间首秀旗下产品网易有道听力宝销量就突破6600台。

教培企业涌入直播间带货已隐隐成风，这为双减下压力巨大的教培机构提供了一条新的转型出路，究竟哪家能从新的赛道杀出重围，还需等待时间的进一步验证。

文章来源：教培行业观察

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