4月22日消息，美股上市在线教育公司跟谁学（NYSE:GSX）宣布，即日起将公司名称统一更名为“高途集团”。公司统一更名为“高途集团”后，原K12业务保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。

利大于弊的明智选择

关于跟谁学为何在此时选择更名，大概有以下几点原因：

首先，跟谁学源于O2O时代的业务，目前公司已经转型B2C，业务基因发生根本性改变，而且其主营业务高途课堂营收已经占到近九成，其品牌名称无论从市场认知还是内部共识上，“高途”都是一个比较好的选择。

其次，2020年的二级市场上，跟谁学受到过太多关注：

在线教育红火发展的2020年，跟谁学曾遭遇15次做空，此前不久，跟谁学发布了独立调查报告，财务造假的指控不攻自破。2021年4月，跟谁学年报的SOX法案豁免时间已到，经审计的财报即将发布，“高途”时代的到来，跟谁学从此可轻装上阵。

第三个原因，也是最重要的，缓解品牌割裂感，节约营销费用：

高途课堂现如今影响力已经比跟谁学高了好几个档次，笔者在在线教育领域内工作已有数年，若不是因去年因工作需要查阅了高途课堂品牌背景，恐怕现在也不清楚它是背靠腾讯资本扩张的跟谁学旗下品牌，更不用说注意力不在此的广大消费者们。

甚至连跟谁学创始人陈向东也在2020年末的一次发布会上谈到：他同很多朋友在聊天时获知对方的小孩儿在高途课堂上网课，但全然不清楚高途课堂和跟谁学的关系。

这种品牌割裂感不只体现在家长学生的认知中，也造成了股市中“只知跟谁学品牌，不见跟谁学用户”的怪相，进而影响了股市内对该品牌的印象。

由此可见，此次更名完全是利大于弊的明智选择。

王牌团队初露锋芒，企业发展堪称迅猛

其实早在2020年10月，跟谁学就曾在自家的APP首页上发布了《致跟谁学中小学学员的一封信》，表明将进行重大战略升级，将旗下所有的K12相关业务全部整合进高途课堂，调整过后，跟谁学业务分为专注K12领域高途课堂、专注成人教育的跟谁学以及专注早幼儿教育的小早启蒙三大板块。

这家成立于2014年，初创团队主要来自于新东方教育、阿里、腾讯、百度等大厂的企业，成立后仅一年内获得了高榕资本、中信锦绣、启赋资本等5000万美元A轮融资，彼时的估值已达到2.5亿美金，同年获得了“福布斯2015中国成长最快科技公司”称号。

2017年6月，K12品牌“高途课堂”成立，8月公司All in “在线直播大班课”，9月实现单月盈利。2019年6月6日，公司以其品牌名称“跟谁学”成功登陆美国纽约证券交易所，成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司，也是目前全球市值最高的在线教育上市公司。

做空机构轮番轰炸，市值波动剧烈

而在迅猛发展的背后，不关注财经新闻的读者可能未曾知晓，跟谁学在2020年层遭遇灰熊、香橼、天蝎、浑水等多家知名做空机构的15次做空，这一数字不失为夸张。

“我们怀疑跟谁学营收中至少有80％是假的，很有可能超过90％。

2020年5月，浑水首次对跟谁学发起做空指控，认为跟谁学在“进行了大规模的欺诈。跟谁学200种付费课程的用户数据显示的模式表明，至少80％的用户是假的——他们是机器人。”

此后连续十余次的做空报告其实并未阻碍跟谁学的股价飙升，主要原因在于2020年一二季度受新冠疫情影响，学校与校外机构复课困难，学生必须在家上课，名师加持的在线教育是学生们唯一的选择。

而这一势头，在疫情逐渐被控制、增量市场在资本冲击下快速成为存量市场等原因影响下，逐渐放缓了脚步，做空报告对跟谁学股价的影响也一同暴露出来。

11月，跟谁学发布了2020年第三季度财报。财报显示，跟谁学第三季度净营收为19.658亿元人民币，净亏损达9.325亿元！

次月中旬，知名做空机构浑水研究公司再度对跟谁学发起攻击，称其“一旦该公司搞砸了审计，其股价就会跌到个位数”，消息公布后跟谁学股价再度迎来暴跌。

截至2020年年末，跟谁学市值较第二季度已跌至不足五成，在一年内彻底体验了一把“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”的苦涩滋味。

结语

2021年的在线教育市场，相关部门不断收紧管控机制，在线教育的“烧钱大战”势头已被逐渐放缓，而面对已成一片红海的市场环境，更名后的高途集团已明确表示将对成人教育重点发力。

或许，此次更名事件同时也在向大众传达另一层隐喻：

热火朝天的中小学在线教育市场拐点，已在不远处。

少一些资本角逐，回归到教育本身，是未来几家头部企业最明智的选择。

文章来源：教培行业观察

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