2020年，启蒙赛道成为各大教育企业的必争之地。

猿辅导大力推广斑马AI课，好未来陆续推出了小猴英语、小猴语文等产品，还有作业帮的鸭鸭AI课，以及新东方的KIDs+等。除此之外，伴鱼、火花思维、编程猫以及腾讯的开心鼠英语等品牌，也各自在英语、思维、编程等启蒙教育的细分领域飞速成长……不仅启蒙教育的头部阵营纷纷加码推广，传统教育巨头、独角兽们也纷纷加码。

启蒙教育赛道热度极高，入场的玩家不得不一边奔跑一边调整姿态。大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙仅用半年的时间实现了从0到20万的用户增长，其间经历扩科、大规模招人和资源整合，打下了广泛的用户基础。

如今，寓教于乐、扩科战略早已成为启蒙赛道的常规操作，而瓜瓜龙启蒙则找到了撕开包围圈的新机会。

整合资源、明星背书、差异化优势——增强品牌势能

瓜瓜龙启蒙在启蒙教育领域的探索始于其第一款产品——瓜瓜龙英语，此后逐渐加入语文和思维启蒙课程，覆盖各个学科的启蒙教育需求。但瓜瓜龙启蒙并没有将课程分散为几个教育产品，而是整合为一款产品，即瓜瓜龙启蒙。

此后，瓜瓜龙启蒙成为旗下课程唯一的品牌出口，这有利于品牌势能的集中释放，快速实现品牌跃迁成长。同时，“兴趣启蒙”也作为区别于其他品牌的竞争优势被重点推出。

启蒙教育的重心在启蒙，优秀的启蒙教育应该是培养孩子的学习兴趣和学习能力。但随着升学压力逐渐向下蔓延，学前阶段的教育逐渐演变成为应试培育预备军，老师和家长急于向孩子提前灌输义务教育阶段的课程，这很容易使孩子尚未对学习产生兴趣便出现厌烦抵触的心理。

因此，兴趣的培养对启蒙教育尤为重要。但激发兴趣是一项需要专业度的工作，很多产品并没有充分认识到这一点。一些传统的启蒙教育产品只是在课程中插入与学习关联性不强的游戏环节，“哄着”孩子学习。实际上调动孩子积极性的只是对游戏的兴趣而非学习的乐趣，因此经常有家长反映，孩子长时间卡在游戏环节不愿意继续进行下面的学习。

这就不难理解为什么瓜瓜龙启蒙会将“兴趣”放在“启蒙”之前，因为激发“兴趣”正是启蒙教育阶段最重要也是难度最大的课题之一。同时，打出差异化是当下行业竞争中的关键。对于瓜瓜龙而言，“兴趣启蒙”“主动爱学”是其选择的一个重要差异点，也是很好的突围之路。

近期，瓜瓜龙启蒙又携手知名少儿节目主持人金龟子、董浩叔叔，共同打造《启蒙第一课》，正式推出ENJOY启蒙理念，传达“兴趣启蒙”的主张。

董浩和刘纯燕不仅是家喻户晓的著名主持人，同时也是多年的教育工作者，对幼儿阶段的启蒙教育见解颇深。他们参与的《大风车》、《七巧板》等少儿节目通过动画、游戏的形式，向孩子传递知识和正确的观念，对少年儿童兴趣的培养和性格的养成起到了重要的作用。这样的方式也与瓜瓜龙启蒙“兴趣启蒙”的观念高度契合。

如今上述央视少儿节目已成为80、90后一代人最深刻的童年回忆，董浩叔叔和金龟子这两位少儿节目主持人的形象也令人倍感亲切。曾经坐在电视机前的孩子们已经为人父为人母，成为新一代育儿主力，而金龟子和董浩叔叔在这代人心目中，仍然是启蒙老师一般的存在。瓜瓜龙启蒙的教研理念得到了他们的支持，也就能够快速在新生代家长群体中生根发芽。

兴趣启蒙——抓住启蒙教育的核心价值

启蒙阶段是开发思维、塑造人格、智力开发的重要阶段，在这一阶段适度激发孩子的潜能，将影响其一生的发展。

但现阶段的启蒙教育逐渐被超前教育所替代。大量的焦虑营销、机械的知识灌输、量化的学习成果……市场的逐利性和落后的教育观念将启蒙变成了一场竞赛，启蒙教育的初心逐渐被大众忽略。

针对孩子在这一阶段的成长需求，从业者需要重新思考启蒙阶段的培养任务。瓜瓜龙启蒙认为，这一阶段对孩子的培养应主要聚焦五个方面：

● 对万物好奇探索，拥有无尽的求知欲 ；

● 保持童心，学会在“玩中学、学中玩”；

● 快乐自信，迎接挑战，获得成就感；

● 认识差异性，博采众长，提升眼界格局；

● 正向肯定，积极参与，自信表达。

对此，瓜瓜龙启蒙基于“兴趣启蒙”的主张，推出了全新的ENJOY启蒙理念，从五个维度出发，结合主题情境学习、顶级专业教研、科学体系分级、闭环学习规划等课程设置，将“兴趣启蒙”作为教学追求：

·Explore 兴趣探索

好奇是学习的源动力。瓜瓜龙启蒙通过提升孩子的专注力、记忆力、表达力、空间想象力、逻辑推理能力，让孩子拥有探索世界的钥匙，以好奇心为帆，在未知领域勇敢起航。

·Natural 释放天性

爱玩是孩子的天性，瓜瓜龙启蒙打破玩与学的界限，让孩子的学习过程与玩耍的乐趣产生化学反应，在沉浸式的课堂中得到全脑的开发，尽情释放孩子的天性。

·Joyful 快乐自信

孩子在情景化的IP故事和性格迥异的角色接触中增强体验感，轻松的氛围中更易获得自信迎接挑战；即时反馈与奖励机制，让孩子收获成就感，敢于表达。

·Open-minded 多元开放

瓜瓜龙启蒙通过语、数、英全学科启蒙，让孩子多角度认识文化的差异性，博采众长，提升知识素养与眼界格局，增强文化自信。

·Yes 积极表达

瓜瓜龙启蒙通过动画+IP+真人互动的方式，充分调动孩子学习的积极性，让孩子更加主动活跃地参与到课程中，爱上学习，为孩子打造兴趣启蒙的快乐基地。

“兴趣启蒙”是ENJOY启蒙理念的核心，也是瓜瓜龙启蒙区别于其他启蒙教育品牌的竞争优势。

值得行业借鉴的是，不同于传统的打着“寓教于乐”口号的启蒙教育产品，瓜瓜龙启蒙并没有将游戏和知识碎片进行简单拼接，而是做到了“学”与“玩”的深度结合。

成年人往往可以通过耐心地钻研，渐渐感受到知识的魅力，孩子则缺乏这样的条件。幼儿阶段的孩子有着天然的好奇心，但尚缺乏专注力和耐心，瓜瓜龙启蒙要做的是帮助孩子发现学习的乐趣，从而激发孩子的求知欲。

传统的启蒙教育产品往往因孩子沉迷游戏环节而受到诟病，但瓜瓜龙启蒙课程将知识通过有趣的形式展现出来，引导孩子感受到知识的乐趣。同时，课程调动孩子动手、思考、求知的积极性，让孩子发现自主学习的乐趣，实现从知识“灌输”到自主“求知”的转变。

此外，瓜瓜龙启蒙课程还照顾到孩子的人格培养，让孩子养成乐观、积极、勇敢、自信的性格。这对孩子之后的学习和生活都极为重要。

这样的课程设计使教育产品摆脱了被游戏捆绑的两难境地，为行业提供了新的教研模板。

深度践行教研理念——优质课程引导行业新方向

“兴趣启蒙”教育难在践行。瓜瓜龙启蒙拥有业内顶尖的优质师资和内容制作团队，在课程制作的每一个环节都精益求精，真正发挥出了ENJOY启蒙理念的优势，保证“兴趣启蒙”这一逻辑得以跑通。

首先，瓜瓜龙启蒙课程遵循《3~6岁儿童学习与发展指南》，并参考《美国州际核心数学课程标准（CCSSM）》等专业指导文件，尊重孩子的学习成长规律。同时，来自海内外的知名教学团队同时具备名校研修经历、儿童心理学和教育学专业背景以及丰富的一线教学经验，也对课程内容进行了科学指导。双重把关之下，课程设计不会错过孩子学习成长的黄金时间，也不会揠苗助长，加重孩子的负担。

而来自《熊出没》动画团队和《五环之歌》制作人等专业人士的加盟，也使课程兼具知识密度、艺术品位和趣味性，并保证了课程的原创度。

此外，针对孩子的学习情况，瓜瓜龙启蒙还配有专业的辅导老师全程陪伴、指导、答疑，保证教学效果，强化教育产品的教育和服务属性。

ENJOY启蒙理念与优质师资团队课程相辅相成，在充斥着大量同质化内容的行业现状下，瓜瓜龙启蒙此举将自身与其他竞争者拉开了差距，用户使用、留存率也有可能达到新的高度。

同时，以“兴趣启蒙”为核心的教研理念和课程设计无疑为行业提供了一个新的思路，有利于推动教育理念的的进化和行业门槛的提升。

去年，在线教育因营销问题受到教育部和官媒的持续关注。近年来，技术迭代、需求增长加速了教育行业的成长，超纲教学、内容同质化等问题在业内确实存在。

当下，教育行业风口已然前移，巨头、创业公司和资本方纷纷看准启蒙教育赛道。这样的形势下，如何平衡教学效果和规模扩张是企业成长过程中绕不开的话题。瓜瓜龙启蒙提出的“兴趣启蒙”理念和课程样板开启了这一赛道内容比拼的新赛程，未来该赛道将形成怎样的竞争格局令人期待。